Цены на кофе иностранных торговых марок на Украине выросли примерно на 30-35% в розничной сети, тогда как украинские производители кофе стараются удержать его в прежнем ценовом диапазоне. К примеру, кофе «Нескафе» подорожал практически в 2 раза, а кофе «Максимус» — остался по той же цене. Почему, ведь «Нескафе» не везут из Европы, а делают по лицензии в той же Украине? Ответ лежит на поверхности.

За использование бренда нужно платить, при этом платить иностранцам. Соответственно цена за использование торговой марки кофе для производителей, работающих под брендом «Нескафе», в валюте осталась той же самой, а вот в гривневом эквиваленте выросла в связи с обесцениванием гривны в течении года почти в 2 раза. Национальные компании, выпускающие кофе под своими торговыми марками, освобождены от выплат «за бренд», поэтому могут корректировать цену более свободно и менее зависимы от курса доллара. Стоит отметить, что цены на кофе на мировом рынке в 2009 году слегка понизились на сорта кофе класса эконом (до 100 грн/кг) и стандарт (100-150 грн/кг), тогда как элитные сорта (от 150 грн/кг) немного повысились в цене.